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要垂直细分也要有文化有温度

友夏
2019-12-31 09:15:04  来源:中国文化报

  近年来,舞蹈等原本受众范围较窄的艺术形式,开始作为综艺节目的内容被推到大众面前,这类深耕某一垂直领域的综艺节目被统称为“垂直类综艺节目”。

  现阶段,垂直类综艺节目大受欢迎,从众多类型的综艺节目中实现突围,是当前综艺市场逐步迈入理性发展阶段的表现。正如乐正传媒联合创始人彭侃所说,从整体来看,今年国内综艺市场投资环境并不乐观,综艺节目的广告招商和收视率都有所下滑,为了寻求突破,改变行业发展现状,综艺行业目前不断进行调整,积极应用新技术,持续挖掘新内容、新形式,通过自我创新,提质扩容,促进市场走出焦虑,回归理性。在这种发展背景下,垂直类综艺节目就成为了突破口。

  但不得不承认的是,垂直类综艺节目在过去两年虽然声势颇大,但真正能成为爆款的却不多。而且随着大量垂直类综艺节目的涌现,这类综艺节目也正在面临同质化问题,甚至陷入拼大咖、拼制作的怪圈。因此,未来垂直类综艺节目要如何出精品、出爆款,还需业内从业者持续摸索和尝试。

  其实,优质的综艺节目总是以内容取胜,在观众被海量视频淹没的今天,想要打开节目创新的突破口,创意和内容必不可少。在这方面,除了垂直类综艺节目大有文章可作,文化类综艺节目的表现同样可圈可点。2017年被网友誉为“文化类综艺节目的元年”,《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》等节目纷纷脱颖而出,获得收视和口碑上的双赢。之后,2018年陆续推出的《经典咏流传》《一本好书》《上新了·故宫》等文化类综艺节目,又丰富了当下整个综艺市场的内容和形式。文化类综艺节目的“走红”反映了当前人民群众对优质精神文化产品的需求和喜爱,而这类综艺节目的出现也为整个行业发展提供了更多方向和可能性。

  总而言之,不论是垂直类综艺节目还是文化类综艺节目,观众期待的是孵化出更多带有中华传统文化底蕴的精品节目。同时,随着业界对分众市场空间的重视,越来越多的节目制作方将内容锁定在垂直细分领域以及传统文化上,这种深挖不同文化、不断创新革代的做法,为行业在综艺节目内容和形式上推陈出新,起到了毋庸置疑的推动作用。

编辑:张苇柠

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